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Pensar también es parte del diseño.

Observamos lo que ocurre alrededor de las marcas, cuestionamos lo que damos por hecho y ponemos en palabras las decisiones que suelen quedar detrás de una identidad.

Identidad

Diseñar también es decidir qué quitar

Una identidad no mejora simplemente por tener más recursos. A veces necesita criterio para saber cuáles sobran, cuándo utilizarlos y qué merece realmente tener protagonismo.

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Branding

Por qué un logo no es una marca

Un logo puede identificar, diferenciar y acumular asociaciones con el tiempo, pero no puede construir por sí solo todo lo que una persona entiende de una marca.

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Branding

El problema del branding genérico

Una identidad propia no necesita ser extravagante; necesita tener razones propias.

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Identidad

Identidad vs. decoración

Una identidad empieza a funcionar cuando sus elementos se relacionan y ayudan a tomar decisiones.

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